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搜狗发布汽车行业报告 大数据洞悉新趋势(山东搜狗代理)

2015-7-13 17:13:10点击:

2014年11月21日,搜狗公司在广州车展期间发布了《搜狗2014年第三季度汽车 行业数据分析报告》(以下简称报告),报告基于搜狗4.87亿用户搜索行为大数据及第三方数据合作,从“行业整体趋势”、“汽车细分市场”、“汽车品牌分 析”、“汽车产品分析”、“二手车市场分析”五大维度,对当前汽车品牌及车型搜索行为、区域消费市场特点、不同类型网民购买倾向、关注角度和消费习惯进行 了深度分析,进行数据呈现,为深入洞察汽车行业发展提供了重要参考。


网民在PC、无线端搜索时段互补,无线成为网民搜索汽车类信息的重要入口

据报告显示,互联网已经成为中国消费者获取汽车购买资讯的主要渠道,使用无线设备搜索 汽车信息的网民快速增长,无线成为网民搜索汽车类信息的重要入口。根据搜狗汽车行业关键词大数据分析显示,PC端和无线端搜索发生次数在每周分布上呈现互 补趋势,周一到周五PC端搜索量明显高于无线端,周日无线端搜索量反超PC端。24小时内数据分析显示,PC网民白天搜索比较集中,无线网民在早上、晚上 形成搜索波峰,PC、无线搜索时段上也形成了相互补充。通过数据分析可以发现,在早晚乘车、午休、睡前和节假日等相对碎块时间内,移动端汽车行业关键词访 问量远高于PC端。


网民更习惯通过汽车品牌、产品关键字搜索汽车相关信息

网民更习惯通过汽车品牌、产品关键字搜索汽车相关信息,除了借助搜索引擎之外,网民还 充分利用了汽车垂直网站横向对比功能。报告基于2014年Q3数据分析显示,网民搜索汽车行业关键字,最先选择的是汽车品牌和产品类关键字,占比达到 27%和24%,同时,价格类信息、车型信息及汽车参数配置等问题也是网民关注的重点。



二线城市网民搜索量最高,渠道下沉趋势明显

相比趋于饱和的一线市场,二三四线城市网民汽车消费增量显著,各省呈现出由区域中心向周边放射的情况,汽车市场存在明显渠道下沉趋势。二线城市网民搜索量最高,全国各城市汽车网民数量二线城市总体占到了全国搜索量32%。

汽车消费类话题网民也呈现了一定了地域化分布态势,其中华北华东地区汽车网民数量最高,全国七个大区汽车网民数量华北及华东大区占比最高,总体占到了全国搜索量的43%,华南和东北大区紧随其后。

在网民人群中,汽车消费的性别差异被进一步放大,2014年7-9月,全国男性汽车网民占比达70%,男性依然为汽车搜索的主要人群。而30岁-39岁人群占比达到43%,20-39岁人群整体占比达到82%,是搜索汽车信息的主力消费人群。



紧凑车型最受关注,SUV关注度增长最快,德系车名列前茅

在报告的第二章,主要对采集了网民购车品牌和车型偏好进行了一定的分析,报告显示,德系车名列前茅。日系车、自主品牌车、美系车拥有广泛关注度。

在众多车型中,网民最关注紧凑车型及小型车,占比均达到23%,SUV和中型车同样受到网民热捧。一线城市紧凑车型用户最多,SUV在二线城市最受关注,一定程度上也反映出了用户的用车环境和消费习惯。在二手车交易中,通用、奥迪、宝马网民关注度最高。



中国作为世界最大的汽车产销市场,目前面临的情况较为复杂,一方面,国家逐步收紧了补贴尺度、部分一线城市迫于拥堵和碳排放压力,纷纷已经出台或酝酿出台限购限行等各类政策。另一方面,汽车工业依然是很多省份经济发展的核心动力,在政策扶持下不断扩大产能。

搜狗企业市场部总监马艳玲表示,在政策、行业、市场变化莫测的今天,如何通过数据分析 洞察消费者习惯,寻求汽车销售的机会,同时,及时调整战略布局,适应发展需求,是汽车行业参与者们正在面临的问题。希望《搜狗2014年第三季度汽车行业 数据分析报告》的发布,能够为网民和汽车企业搭建起高效沟通的桥梁,为汽车企业营销推广提供更加可视化的参考。