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添加创意---让搜狗推广更有效

2015-7-20 17:29:58点击:
(1) 基本概念

创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广信息。一套创意包括:标题、描述第一行、描述第二行、访问url、显示url。


(2) 添加创意的入口及操作
a) 入口一
在推广管理界面推广组点击“创意“标签,进入创意管理界面。如下图:

点击“添加创意“按钮,进入新建创意页面,如下图:

在选中某个具体推广组后点击 “添加创意”按钮进入该页面时,不需要选择目标推广组。而在选中“推广账户”或者某个具体推广计划后点击“添加创意”按钮进入该页面时,需要先为创意选择一个目标推广组,在“添加至”的下拉框中选择一个推广组即可。
按照提示填写好创意各个输入框后,如果点击“保存并继续”按钮,将会新建一条创意并进入目标推广组的添加关键词页面。如果点击“保存创意”按钮,将会在目标推广组下保存这条新创意并回到管理界面。
创意添加成功后,将会自动进入系统审核流程。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会添加任何创意。
b) 入口二
在制作推广组页面填写好推广组名称并设置好组出价,如下图:

点击“保存并继续“按钮,进入新建创意页面,如下图:

按照提示填写好创意各个输入框后,如果点击“保存并继续”按钮,将会添加一条创意到目标推广组下并进入该组的添加关键词页面。如果点击“保存创意”按钮,将会在目标推广组下添加一条新创意并回到管理界面。创意添加成功后,将会自动进入系统审核流程。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会添加任何创意。

(3) 创意各输入框的字节数要求
创意标题:至少要输入9个字节,最多可以输入50个字节
描述第一行:至少要输入9个字节,最多可以输入80个字节
描述第二行:选填项,最多可以输入80个字节
访问url: 最多可以输入1017 个字节,支持输入带中文的url
显示url: 最多可以输入36个字节,支持输入带中文的url

(4) 访问url和显示url的设置
(1) 访问url
指网民点击您的推广信息后实际到达的网站页面,其主域名必须和竞价账户的推广主域名一致。请根据关键词和创意内容选择不同的访问url。
如果您的创意内容有对特定产品/服务的描述,为了保证推广效果,请选择包含推广信息的具体网页作为访问url。
(2) 显示url
指网民在您的推广信息中看到的网址,请保持和访问url的主域名一致。
显示url不会影响网民对网站的实际访问,一般情况下,请使用完整的主域名作为显示url,例如:house.focus.cn,既可提升网民对推广信息的信任感,同时也方便网民记忆,加深对您网站的印象。
(3) 显示url和访问url的示意图如下


(5) 通配符的使用
可以使用通配符来帮助您往创意的特定位置插入关键词,一开始撰写创意时,可以在通配符中插入一个默认关键词。使用了通配符的创意在展现时,将以推广组内的关键词替换通配符以及通配符中的默认关键词来进行展现。
通配符使用举例: 您在广告组【海南游】中,添加了关键词:三亚游、海南自助游、三亚自助游,同时撰写了如下的创意:

当网民通过搜狗搜索输入查询词“三亚游”时,上述创意中的通配符将被“三亚游”替代,展现效果如下图所示:

使用通配符时,在{ }中必须要填入默认关键词。上例中的“海南度假游”就是默认关键词。
请注意,如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号,在大括号前增加冒号“:”即可。 例如:在创意中输入”:{“表示您输入的是一个左大括号,而“:}”表示您输入的是一个右大括号。

(6)添加创意的注意事项
a)标题和描述内容通顺:优质的创意可以吸引潜在客户的关注,增加客户对推广信息的点击,提升您的竞价推广效果。撰写创意时要围绕同一个推广组内的关键词来撰写,尽量突出要推广的产品或服务的优势,同时要保证,标题和描述的语句通顺;如果使用了通配符,那么,要让同个推广组内的关键词与创意内容相关,并且保证创意与关键词配对后的语句通顺,符合逻辑。
b)使用通配符:如果推广组内的关键词数量较多,建议您在标题和描述的适当位置使用通配符。
c)创意的数量:一个推广组下最多可以撰写50套创意;为了找到最好的展现效果,建议您在一个推广组下撰写至少2套创意。
d)网站url:保证网站url可以被正常访问打开,确保网站页面打开的速度不影响客户的访问感受。