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搜狗贾荣飞出席TopDigital大会,论精准广告的智慧营销

2015-7-17 10:37:40点击:

2015年6月11日,搜狗精准广告研发部总监贾荣飞出席了极具影响力的TMT行业盛会——“TopDigital 2015创新大会”,还发表了主题为“搜狗精准广告引领智慧营销”的分享,深度解读了搜狗精准广告在移动互联网时代,依托平台优势和自身资源,基于大数据分析技术,秒级反馈理解用户,实现智慧营销的思路。会上,搜狗联盟&凤凰网余量广告合作案例,搜狗搜索&蓝伞国际搜索推广案例一举斩获“品牌与营销-数字媒介服务”、“搜索整合营销服务”双项金奖,彰显了搜狗强劲的营销服务能力和商业变现实力。

2015年Q1,搜狗广告营收1.16亿美元,仅次于BAT,优土,360,排名第六,反映了搜狗平台营销价值以及优势得到了市场的广泛认可。其中,搜狗精准广告汇聚搜狐、凤凰及搜狗自身产品矩阵的流量,基于智慧的精准投放技术,为客户创造了极大的营销价值。

他表示,搜狗精准广告专注于为广告主带来智慧的营销。而智慧的核心是对用户行为的准确理解。搜狗通过多维度全面分析用户行为及特点,深入理解用户意图,帮助广告主找到适合的潜在客户进行推广。

如何能够快速而准确的理解用户?在这方面,搜狗精准广告拥有秒级预测模型,这一行业领先的精准广告投放技术。在每一秒钟,搜狗可以迭代反馈,捕捉用户的最新变化。对用户行为1秒钟内完成:信息收集->信息处理->模型训练->模型应用,这种提速,可以第一时间占领先机,使得投放将更加精准,让投放内容更契合用户的需求,从而也大大提升了投放后的互动响应,最终带来最具效果的转化。

除此之外,搜狗还要预测用户未来的兴趣,并且迅速理解用户的变化。传统的精准广告投放,主要关注用户过去的行为,但用户过去的数据并不能完全代表未来。所以,搜狗开始关注用户未来兴趣的预测,这种预测完全建立在机器学习的基础上,依赖人工智能,让机器自动进行预测。移动时代来临,用户决策速度在加快,准确理解用户最新行为将变得更加重要和必要。搜狗建立了秒级的用户理解反馈机制,用户行为发生的时候,用户理解已经变化了。如,用户搜索“英语培训”,之后的展示广告,已经是相关的广告。

搜狗精准广告为广告主不断带来更高的营销价值的同时,也为更多的联盟合作伙伴带来了更好的变现效果。据悉,搜狗联盟的流量变现能力近年呈现出急速增长态势。连续4年分成增幅超过50%,2014年累计投放分成6亿以上,2015年预计达到10亿。搜狗联盟连接近5亿用户和6万广告主,全面涉猎24类客户覆盖快消、教育、机械等多种行业丰富优质媒体资源,为合作伙伴量身定制流量变现服务。

随着搜狗与腾讯合作的进一步深入,以技术创新见长的搜狗平台优势将进一步凸显,实时准确的用户分析将帮助广告主、联盟合作伙伴实现更精准的投放、更高价值的回报。

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